■[IT] 国内主要ソーシャルサイトのデモグラフィック

目的：

アプリ開発でどのソーシャル媒体に特化するのか考えたくて。またアプリは無償提供ではあるが広告配信も含みたい。その為、現時点で考えられる国内主要ソーシャルサイトのデモグラフィック統計が必要となった。

前提：

– 対象サイトは facebook.com, ja-jp.facebook.com *1, mixi.jp, gree.jp, yahoo-mbga.jp *2 とした。
– デモグラフィックは人口統計学的属性とする。
– 国内ドメインが設定されていない場合は「日本語」を採用した。*3
– 親近性 については提供されている値をそのまま採用した。*4
– 2012/01/16 JST 02:00 Google ad planner を調査に使用した。*5
（世帯収入は誤差として採用せず）

*1 facebook の新規ユーザは検索来訪による利用が見受けられる。そのため ja-jp と区分した。
*2 mbga.jp はモバイル専用ドメインのため国内主要と統計比較できないため。
*3 facebook.com 評価のため。
*4 一般的に採取したサンプルとデモグラフィック変数との親近性を指します。精度評価です。
*5 私が使用できる統計ツールであった。

所感：

今回はただ与えられたデモグラフィックを転記しただけである。次回は広告媒体としての優位性があるのか、またデモグラフィック特性からどのような広告が的確にリーチするのかを考えたい。

以下、国内主要ソーシャルサイトのデモグラフィック

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■ドメイン:facebook.com

トラフィックデータ

ユニークユーザ数 cookie 3,100万　（全世界 44億）
ユニークユーザ数　（ユーザ数） 1,700万　（全世界 8.7億）
リーチ　17.7% （全世界 46.0%)
ページビュー数　28億　（全世界 8,400億）
表示回数／日（データソース：サイト運営者の広告サーバ） 1万〜10万　（2,000万〜5,000万）

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（ドメイン:ja-jp.facebook.com）

トラフィックデータ

ユニークユーザ数 cookie 1,700万　（全世界 1,900万）
ユニークユーザ数　（ユーザ数） 1,000万　（全世界 1,100万）
リーチ　10.1% （全世界 0.6%)
ページビュー数　1.1億　（全世界 1.3億）
サイトの平均滞在時間 5:30　（5:30）

ja-jp.facebook.com における一日のユニークユーザ数（cookie)

—

性別（カッコ内は親近性）

男性　50% (1.0x) ,   女性 44% (1.5x)

年齢（カッコ内は親近性）

0 – 17    6%  (0.7x)
18 – 24   8% (2.4x)
25 – 34   14% (1.5x)
35 – 44   37% (1.0x)
45 – 54   25% (1.1x)
55 – 64   7% (1.2x)
65 以上   2% (1.0x)

学歴　（カッコ内は親近性）

高卒未満　13% (0.9x)
高校卒業　25% (1.1x)
大学　25% (2.0x)
大学卒業　36% (1.0x)
大学院卒業　1% (0.9x)

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■ドメイン:mixi.jp

トラフィックデータ

ユニークユーザ数 cookie 2,100万　（全世界 2,300万億）
ユニークユーザ数　（ユーザ数） 1,200万　（全世界 1,300万）
リーチ　12.3% （全世界 0.7%)
ページビュー数　19億　（全世界 19億）
サイトの平均滞在時間 15:50　（14:20）

mixi.jp における一日のユニークユーザ数（cookie)

—

性別（カッコ内は親近性）

男性　54% (1.0x) ,   女性 46% (1.5x)

年齢（カッコ内は親近性）

0 – 17    11%  (1.4x)
18 – 24   6% (1.9x)
25 – 34   19% (2.1x)
35 – 44   42% (1.2x)
45 – 54   16% (0.7x)
55 – 64   4% (0.7x)
65 以上   2% (0.7x)

学歴　（カッコ内は親近性）

高卒未満　20% (1.4x)
高校卒業　31% (1.4x)
大学　20% (1.5x)
大学卒業　28% (0.8x)
大学院卒業　1% (0.8x)

＝＝＝

■ドメイン:gree.jp

トラフィックデータ （全世界数は無視できるほどに極小）

ユニークユーザ数 cookie 420万
ユニークユーザ数　（ユーザ数）240万
リーチ　2.4%
ページビュー数　1.5億
サイトの平均滞在時間 12:50

gree.jp における一日のユニークユーザ数（cookie)

—

性別（カッコ内は親近性）

男性　59% (1.0x) ,   女性 41% (1.3x)

年齢（カッコ内は親近性）

0 – 17    19%  (2.3x)
18 – 24   4% (1.3x)
25 – 34   14% (1.4x)
35 – 44   40% (1.1x)
45 – 54   17% (0.7x)
55 – 64   4% (0.7x)
65 以上   2% (0.9x)

学歴　（カッコ内は親近性）

高卒未満　27% (1.9x)
高校卒業　32% (1.4x)
大学　15% (1.2x)
大学卒業　24% (0.7x)
大学院卒業　1% (0.8x)

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■ドメイン:yahoo-mbga.jp

トラフィックデータ （全世界数は無視できるほどに極小）

ユニークユーザ数 cookie 1,000万
ユニークユーザ数　（ユーザ数）620万
リーチ　6.3%
ページビュー数　4.4億
サイトの平均滞在時間 15:50

yahoo-mbga における一日のユニークユーザ数（cookie)

—

性別（カッコ内は親近性）

男性　60% (1.0x) ,   女性 35% (1.0x)

年齢（カッコ内は親近性）

0 – 17    16%  (1.8x)
18 – 24   2% (0.6x)
25 – 34   10% (0.9x)
35 – 44   41% (1.0x)
45 – 54   21% (0.8x)
55 – 64   6% (0.9x)
65 以上   4% (1.5x)

学歴　（カッコ内は親近性）

高卒未満　24% (1.5x)
高校卒業　34% (1.3x)
大学　12% (0.8x)
大学卒業　28% (0.7x)
大学院卒業　1% (1.0x)

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以上